MIDO美度

历史

1918年

创立

1920年

MIDO美度在蓬勃发展的汽车风潮中觅得市场先机

1934年

舵手系列问世

1934年

创新发明软木塞防水系统Aquadura推出

1939年

Robi成为MIDO美度品牌形象大使，象征着革新，精力充沛，技术高超。

1944年

Ocean Star 系列诞生

1946年

建造的美度工厂，坐落在比尔

1959年

指挥官系列问世

1967年

MIDO美度迷你款腕表问世

1968年

美度已经遍布世界111个国家有售

1977年

美度位列COSC天文台认证排行第二

1981年

网球名将Björn Borg出任品牌形象大使

1995年

Franz Linder先生加入美度公司

1998年

美度成立80周年

2000年代

琓美系列问世
布鲁纳系列问世

2012年

长城系列问世

2016年

品牌格言“灵感源于建筑”

2018年

指挥官系列 – 大日历腕表问世

品牌100周年纪念

2020年

2023年


任嘉伦自2023年8月起出任MIDO美度品牌代言人

2024年

领航者系列80周年

MIDO美度的故事，

与您共同续写……

MIDO美度品牌完整历程

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1918年：创立MIDO美度

1918年11月11日，Georges Schaeren（乔治･沙龙）在瑞士索洛图恩创立了MIDO G. Schaeren & Co. AG制表厂。

自创立之初，“MIDO美度”这一名称便成为技术创新与永恒设计的象征。品牌名称源自西班牙语“Yo MIDO”（意为“我衡量”）。

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您知道我们品牌名称背后的故事吗？

为什么一家瑞士品牌会采用西班牙语命名？这个名字究竟从何而来？

“Yo MIDO”在西班牙语中意为“我衡量”。

这一名称源于品牌创始人Schaeren先生与居住在哥伦比亚的瑞士友人Glauser先生之间的深厚友谊。哥伦比亚也是MIDO美度最早出口的国家之一，而一个西班牙语名称在当地无疑更具影响力。

时至今日，历经107余年、三代传承，MIDO美度仍与这一家族保持合作。  

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1920年代

极尽优雅的女士腕表，配以彩色珐琅异形表壳与现代风格表带，以及设计醒目的男士腕表，迅速为这一新兴品牌确立了所需形象。

此时，汽车工业蓬勃发展，MIDO美度敏锐地从这一浪潮中觅得市场机遇。MIDO美度推出多款以汽车散热格栅为造型灵感的腕表，设计取材自Buick、Bugatti、Fiat、Ford、Excelsior、Hispano-Suiza等众多汽车品牌，让车迷们即便无法驾驶爱车，也能将对汽车的热爱佩戴于腕间。

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1930年代

MIDO美度成功专注于打造简约精炼、功能实用、坚固耐用的腕表。尤其是品牌首创的软木塞表冠密封系统（后命名为“Aquadura”），领先的彻底防水技术在当时很罕见。

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1934年

“MIDO美度舵手系列”问世，具备完全防水、防磁与抗震性能。这是品牌历史上最重要的里程碑之一。这款腕表的推出为MIDO美度塑造了全新品牌形象，并自此成为品牌腕表开发的理念基石：简约永恒、设计原创、坚固耐用、实用至上。

为验证腕表在极端条件下能否完美运行，MIDO美度委托纽约“电子测试实验室”对舵手系列进行了全面测试。

腕表分别在淡水与海水中进行浸泡超过1,000小时的水下测试。经历10轮冷热循环交替测试，每轮15分钟，温度由50℃降至-40℃。上链表冠需通过相当于34年使用寿命的耐久测试。此外，模拟了12巴（相当于120米 [396英尺]）浸水测试，以及6,600米、13,300米和16,600米的高空测试；在整个测试过程中，MIDO美度仅记录到一次失败。即6块受测腕表中，仅1块在13,300米高度时停止运行。该测试程序为美国政府官方认证标准测试。

这些优异表现的关键在于品牌创新的新型密封系统完全防水。该系统采用经特殊处理的天然软木塞，可密封表冠插入处，而这正是所有腕表中最易进水的关键部位。由于软木塞能与上链轴严密贴合，即使拉出表冠，MIDO美度依然能保证腕表完全防水。

自1934年至今，这一独特系统已证明其卓越性能，并有效保护机芯免受水分侵扰。1959年，该软木塞密封系统命名为“Aquadura”。

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Aquadura表冠密封系统

这套独特的表冠密封系统采用紧密包裹表冠轴的软木塞，确保完全防水，即使表冠未完全推回，依然能确保密封效果。

该软木塞通过独家工艺处理，长期保持湿润，以维持其弹性达数年之久。

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1935-1939年

MIDO美度开始量产舵手系列全自动腕表，这是市场上首款集四大现代优势于一体的腕表：自动上链、防水、防磁、抗震。



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1935年

舵手性能示范自动装置，展示防磁，不易碎，防水和自动上链的腕表（1935年获得专利）

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1939年

“MIDO Datometer”问世，配备额外指针用于显示日期。同时，MIDO美度首次以美度表机器人作为品牌形象大使，象征着创新、科技与坚韧的品质精神。时至今日，“Robi”依然是众多市场中广为人知的品牌象征。

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1940年代

创始人之子Walter Schaeren（瓦特･沙龙）先生曾任瑞士空军飞行员，后来出任MIDO美度总裁。当时，许多专为飞行员设计的腕表相继问世。

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1943年

MIDO美度推出首款计时码表：传奇之作“Multicenterchrono”。这款腕表通过位于表盘中央的指针和总计器显示所测时间。设计师的初衷是确保计时读数具备最佳可读性。为此，制表师将分钟计时器移至佩戴者视野中央。不仅时针与分针，连秒针乃至计时分针也全部集中于表盘中央，完美呼应“Multicenterchrono”这一名称的含义。与自动上链腕表类似，MIDO美度Caliber 1300机芯并非近期研发的新作，而是以Valjoux久经考验的13法分VZ机芯为基础，依据自身需求加以改良而成。

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1944年

MIDO美度推出具备卓越防水性能的“领航者系列”，其出色的防水表现得益于Aquadura表冠密封系统。

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1946年

建造的美度工厂，坐落在比尔。

对比当时的生产力水平，可以说是规模巨大的制表工厂。用电扇吹至无尘，用温控系统控制工厂整体温度，体现了制表的精益求精。

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1950年代

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1954年

发明“Powerwind”上链系统，将结构从17个零件简化至7个。除设计简洁外，所搭载的机芯动力储存也更持久，被公认为全球最容易维护、故障率最低的腕表之一。

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1957年

MIDO美度的主要供应商Rohwerke A. Schild SA向品牌颁发证书，确认已向MIDO美度供应100万件自动机芯原材料零件！

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1959年

“Mido Ocean Star Commander系列”问世，新颖独创的设计、创新的一体成形表壳、Permafit表镜 (以紧压方式密封，不带密封圈) 以及Aquadura系统共同保证了时计的防水能力和气密性。这些特性使美度设计师们距离目标更近了一步：打造只需极少维护和保养的时计。

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1960年代

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1967年


MIDO制造了世界上最小的具有防磁、防水、防震的机械手表。表径仅约17至17.5毫米。


1968年

美度已经遍布世界111个国家有售

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1970年代

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1971年

MIDO美度加入ASUAG（Allgemeine Schweizerische Uhrenindustrie AG，瑞士钟表总公司），从而掌握了即将到来的石英革命所不可或缺的高科技电子技术。

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1976年

“贝伦赛丽系列”问世，以经典永恒的曲线成为MIDO美度的标志性作品。

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1977年

这一年，MIDO美度生产了29,074枚经官方认证的天文台级机芯，在瑞士制表业中位列第二。

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1980年代

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1981年

著名职业网球运动员Björn Borg成为品牌形象大使。

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1985年

继1983年ASUAG与SSIH（欧米茄与天梭合并集团）合并后，SMH集团（现为斯沃琪集团）于1985年正式成立，Nicolas G. Hayek出任管理董事会主席。

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1990年代

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1995年

Franz Linder先生加入MIDO美度，并于2002年成为全球总裁。

1995年

MIDO美度推出两项世界首创之作：“Bodyguard”和“Worldtimer”腕表。“Bodyguard”配备超过100分贝的闹铃警报功能。“Worldtimer”通过旋转表圈并按压表冠，即可在数秒内设定所需时区。

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1998年

回归初心。为庆祝品牌创立80周年，MIDO美度重新推出舵手系列，以此回归本源。上链品牌数十年来秉持的理念再次成为首要目标，即打造坚固耐用、防水性能出众的原创设计自动腕表。

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2000年代

2000年代

MIDO美度重新聚焦于研发具有“永恒价值”的自动上链腕表。

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2002年

“琓美系列”问世，其设计灵感源自古罗马时期最具代表性的建筑之一——罗马斗兽场。

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2008年

MIDO美度创新推出全新系列“布鲁纳系列”。该系列兼具优雅风格与卓越品质，以对瑞士制表精神与文化的真诚敬意，彰显真正设计的典范。“布鲁纳系列”从装饰艺术派建筑的永恒造型中汲取灵感，展现品牌最具代表性的技术特色。

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2010年代

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2012年

“长城”系列问世，其设计灵感直接源自世界最宏伟的建筑之一——中国长城。

品牌格言“灵感印证永恒”

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2014年

MIDO美度与国际建筑师协会（UIA）建立合作伙伴关系，该协会汇聚全球逾130万名建筑师。

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2015年

MIDO美度腕表设计大赛

MIDO美度邀请三位专业腕表设计师展开创意挑战，以伦敦大本钟为灵感，设计并开发一款限量版MIDO美度腕表。最终，Sébastien Perret先生胜出。评审团由国际建筑师协会主席Esa Mohamed、MIDO美度总裁Franz Linder及公众（通过线上投票）共同组成。

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2016年

MIDO美度始终忠于自身理念与历史，致力于打造拥有永恒设计的腕表。

“灵感源于建筑”

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2016-2017年

MIDO美度推出首款搭载硅游丝的天文台认证机芯。在此之前，硅游丝这一部件仅应用于高端制表领域。这项创新被应用于贝伦赛丽系列，以庆祝该系列问世40周年。

同时，MIDO美度发起#BeInspiredByArchitecture（灵感源于建筑）互动活动，开启了一场为期12周的环球之旅，探访12座城市、60座标志性建筑，旨在甄选一座将启发品牌全新腕表设计的建筑。

最终，纽约Solomon R. Guggenheim Museum（古根海姆博物馆）脱颖而出，成为这款全新腕表的设计灵感来源，并在2017年巴塞尔国际珠宝钟表展上向公众揭晓。

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2018年

“大日历”

1918年11月11日，在第一次世界大战停战协定签署之日，Georges Schaeren创立了MIDO美度。

2018年，品牌迎来100周年纪念，向一个世纪以来塑造其品牌基因的核心价值致敬。

为开启百年庆典，MIDO美度推出指挥官系列 – 大日历腕表。该系列腕表在6点钟位置设有大日历视窗，搭载品牌基于Caliber 80机芯研发的专属机芯。

在这一纪念之年，Robi作为MIDO美度的故事讲述者，发挥了重要作用。

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2019年

2018年11月22日，MIDO美度发起#CreateYourMIDO（定制你的美度表）主题活动，邀请粉丝设计自己梦想中的花淅腕表。

在两个多月的时间里，共有3万名粉丝参与，提交了2,418份设计方案。品牌从中甄选出4款，打造专为女性设计的花淅系列新作，其灵感源自新加坡艺术科学博物馆。

2019年，领航者系列迎来75周年纪念！为庆祝这一重要时刻，MIDO美度与全球最具声望的悬崖跳水赛事——红牛悬崖跳水世界系列赛达成合作。高度精准的领航者系列600米潜水腕表被选为此次合作的象征之作。

墨西哥运动员Jonathan Paredes和意大利选手Alessandro De Rose以品牌挚友身份加入MIDO美度。

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2020年代

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2020年

承袭深厚的制表传统与永恒设计理念，MIDO美度以当代最先进材质与技术重现旗下经典之作。限量版领航者系列“彩虹圈”1961腕表一经推出便大获成功，不仅致敬了历史原作，更成为藏家争相追捧的热门之选。事实上，该限量版全部腕表（共1961块）在短短几周内即告售罄。

2020年对MIDO美度而言，也是在中国的“大日历”之年。中国著名演员郑恺成为品牌首位中国区代言人。双方合作于一场装饰恢弘的活动中盛大启幕，现场重点呈现指挥官系列及其大日历表款。


观看视频

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2021年

MIDO美度推出备受期待的全新领航者系列“彩虹圈”1961腕表。这款1961限量版腕表一直是藏家争相追捧的热门之作，一经发售便迅速售罄。

在墨西哥，MIDO美度通过#GoBig #BigDream（大胆追梦）主题活动重点推广指挥官系列，携手三位品牌挚友传递积极向上的品牌理念。


2021年初，MIDO美度携一款极具标志性且极为珍稀的传世腕表亮相拍卖会。这块曾由Ettore Bugatti本人收藏的MIDO美度布加迪腕表，最终以272,800欧元（约合逾30万瑞士法郎）成交。

凭借又一年的卓越表现，MIDO美度很高兴再度携手中国著名演员郑恺合作，由其继续出任品牌代言人。


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2023年

2023年初，MIDO美度突破了自创立以来始终作为品牌基因的建筑灵感。所有营销活动、培训资料及周边产品均需重新构思。舵手系列TV大日历腕表由此问世。这款腕表的灵感源自1970至1980年代的经典表款，以标志性的电视造型表壳重现复古设计，融入当代美学，焕然新生。


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2024年

MIDO美度以标志性领航者系列周年纪念，庆祝品牌在潜水腕表领域深耕八十载。这一年重点回顾了该系列自1944年诞生以来的海洋传承、不断精进的技术，以及当代卓越的性能表现。


一段充满创新的历程

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1934年

Aquadura表冠密封系统

MIDO美度开发了Aquadura表冠密封系统，并推出首款具备防水、抗震、防磁性能的自动上链腕表——舵手系列。

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1935年

获得专利

舵手性能示范自动装置，展示防磁，不易碎，防水和自动上链的腕表（1935年获得专利）

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1943年

Multicenterchrono

生产首款计时码表：传奇之作“Multicenterchrono”。

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1946年

最先进的全新生产设施

对比当时的生产力水平，可以说是规模巨大的制表工厂。用电扇吹至无尘，用温控系统控制工厂整体温度，体现了制表的精益求精。

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1967年

MIDO美度迷你腕表


MIDO制造了世界上最小的具有防磁、防水、防震的机械手表。

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2016-2017年

首款搭载硅游丝的天文台认证机芯

MIDO美度推出首款搭载硅游丝的天文台认证机芯。在此之前，硅游丝这一部件仅应用于高端制表领域。这项创新被应用于贝伦赛丽系列，以庆祝该系列问世40周年。

愿景、理念、价值观与使命

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我们的愿景

成为全球高性价比瑞士精工制表的标杆与领导者

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MIDO美度的理念是什么？

以高品质与卓越价值为核心，打造经典永恒的设计，使腕表历久弥新。

真正的好设计，超越一切潮流

如何做到？采用优质材质，搭载精准机芯，并提供出众的防水性能。  


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我们的价值观是什么？

高品质产品

创新精神

精工技艺

卓越价值理念

独特永恒的设计

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我们的使命

成为平均零售价在700至1300瑞士法郎之间的领先腕表品牌（定位介于天梭与浪琴之间）