# 品牌推广

# 斯沃琪集团

斯沃琪集团由Nicolas Hayek于1983年创立，是世界首屈一指的成品时计制造商。集团活跃于成品时计、珠宝首饰、钟表机芯和零部件的制造领域。

集团为旗下17个钟表品牌、多品牌零售店Tourbillon和Hour Passion以及整个瑞士制表业生产几乎所有钟表零部件。

此外，集团拥有覆盖全球的自有分销网络。斯沃琪集团同时还是电子系统领域的重要参与者。

- 斯沃琪集团的足迹遍布全球50多个国家/地区，员工超过32,000名。
- 2024年集团销售总额：67.35亿瑞士法郎
- 2024年集团净利润：2.19亿瑞士法郎

# 市场定位

## 产品

- 具有历久弥新设计的自动上链表。
- MIDO瑞士美度表6大系列涵盖4种设计风格：经典 – 运动 – 复古 – 时尚
- 在同价位时计品牌中，COSC天文台表的选择最多。

## 价格

- 中等价位的瑞士制造表（700至2,500瑞士法郎），均价：1,000瑞士法郎
- 超高性价比

#### 精工细作 – 特别版

#### 2,000瑞士法郎以上

#### MIDO瑞士美度表核心自动上链腕表

#### 700至2,000瑞士法郎

#### 区域性/石英表款

#### 600瑞士法郎

### 斯沃琪集团旗下品牌价位

建议平均零售价（瑞士法郎）：

浪琴 - 1,500瑞士法郎以上

MIDO瑞士美度表 - 约1,000瑞士法郎

天梭 - 500瑞士法郎以下

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# 卓越价值理念

# 市场分布

## 美洲

阿根廷
玻利维亚
巴西
开曼群岛
加拿大
智利
哥伦比亚
哥斯达黎加
古巴
厄瓜多尔
危地马拉
墨西哥
荷属安的列斯群岛
巴拿马
巴拉圭
秘鲁
波多黎各
萨尔瓦多
乌拉圭
美国
委内瑞拉

## 欧洲

安道尔
奥地利
比利时
克罗地亚
捷克共和国
丹麦
芬兰
法国
德国
希腊
匈牙利
爱尔兰
意大利
哈萨克斯坦
拉托维亚
立陶宛
荷兰
罗马尼亚
俄罗斯
斯洛文尼亚
西班牙
瑞典
瑞士
英国

## 中东

巴林
伊朗
以色列
约旦
科威特
阿曼
卡塔尔
沙特阿拉伯
阿拉伯联合酋长国

## 亚洲

澳大利亚
柬埔寨
中国
中国香港
印度尼西亚
朝鲜
老挝
澳门
马来西亚
缅甸
新加坡
中国台湾
泰国
越南

# 竞争对手

## 美国

Victorinox（维氏）
Movado（摩凡陀）
Gucci（古驰）
Oris（豪利时）

## 拉丁美洲

Tag Heuer（泰格豪雅）
Bulova（宝路华）
Victorinox（维氏）

## 欧洲

Oris（豪利时）
Frederique Constant（康斯登）
Maurice Lacroix（艾美）
Louis Erard（诺时）

## 亚洲

Titoni（梅花）
Enicar（英纳格）
Ernest Borel（依波路）
Roamer（瑞士罗马）
Oris（豪利时）

# 品牌代言和赞助合作

# 品牌代言

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# 任嘉伦

- 2023年8月起出任品牌中国形象大使
- 中国著名演员、歌手、时尚偶像
- 形象正面、时尚，在中国粉丝经济中具备超高商业价值
- 粉丝群体：
  - 男性VS女性：40% VS 60%
  - 年龄：25-40岁
  - 1至3线城市
- 粉丝数量：
  - 新浪微博：2,500万
  - 抖音：500万
  - Instagram：70.5万

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# 赞助合作

# MIDO瑞士美度表携手红牛悬崖跳水大赛

从27米高处自由下落，加上令人心生敬畏的动作 – 这是悬崖跳水运动的精髓。

2009年起，红牛悬崖跳水世界系列赛为世人欣赏高难度美学表演提供了绝佳平台。

赛事纯粹，但摄人心魄，充满激动人心的戏剧性。

# 合作关系由何而来？

MIDO瑞士美度表素以“防水表之王”而闻名。

MIDO瑞士美度表精准、防水、性能优、功能强大：这些特质与悬崖跳水运动精准契合。

任何钟表品牌都没有与悬崖跳水运动达成合作关系：唯有瑞士美度表。
“高性能伙伴” 这一称号与领航者系列长动能天文台认证600 米防水腕表完全契合，它凝聚了瑞士美度表最尖端的技术精华，集于一身。

“优质合作伙伴”的名号来自领航者系列600米潜水腕表，集瑞士美度表技术之大成。所有技术融合于一块腕表。

独特体验和引人共鸣的图片遍布全球各大社交媒体和新闻界。

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# 品牌挚友

MIDO瑞士美度表和悬崖跳水运动员享有同样的价值理念：追逐卓越表现和精准度

## Jonathan Paredes

### 墨西哥

- 36岁
- 悬崖跳水
- 图片和视频
- Instagram：7.1万粉丝
- @jonathanparedes89

## Aidan Heslop

### 英国

- 23岁
- 悬崖跳水
- 图片和视频
- Instagram：2.7万粉丝
- @aidan_heslop

# 企业形象

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# 印刷排版

1. mido瑞士美度表标识
2. 腕表
3. 场景图片
4. 标题“灵感源于……”
5. 系列名称
6. 二维码

1. mido瑞士美度表标识
2. 腕表
3. 场景图片
4. 标题“灵感源于……”
5. 系列名称
6. 二维码
7. 资产标识（例如此处的COSC）

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# 国际活动

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# 2018年……

### 大日历腕表发布

MIDO瑞士美度表发布指挥官系列大日历全自动机械腕表，庆祝百年华诞，这是品牌标志性指挥官系列新添的创意表款。

一场妙趣横生的钟摆舞，结合精妙绝伦的裸眼3D秀，为各位贵宾呈现激动人心的视觉体验。MIDO瑞士美度表邀请来自中国、法国和澳大利亚的数名跑酷运动员亲临盛典现场。他们为现场嘉宾带来了一场激情四溢的极限运动秀。在正式发布指挥官系列大日历全自动机械腕表之前，一位神秘嘉宾——MIDO瑞士美度表名人“Robi”机器人露面与宾客互动，令盛典气氛掀起高潮。

观看视频

MIDO瑞士美度表百年诞辰庆典的欢乐气氛延续到墨西哥城和中国台湾，品牌通过展示“过去、当下和未来”概念将宾客带回过去。

此外，在这一年，MIDO瑞士美度表继续在中东拓展疆域，于9月份在著名的迪拜购物中心首开专卖店。MIDO瑞士美度表总裁Franz Linder、Rivoli 集团代表以及中国台湾著名演员兼歌手胡宇威亲临官方剪彩仪式。

11月，在新加坡艺术科学博物馆豪华场地举办的一场别开生面的女性晚会，创造了百年诞辰活动的高潮，期间，MIDO瑞士美度表展示了自1918年创立以来专为女性打造的各种表款以及全新推出的贝伦赛丽系列女士Day & Night腕表。灵感直接源自艺术科学博物馆的全新花淅女士腕表系列隆重亮相，为晚会画下圆满句点。国际名模Romee Strijd在本次活动中佩戴本系列的第一款腕表，向MIDO瑞士美度表品牌表达敬意。

这款璀璨雅致的腕表仅限量发行500块。

观看视频

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# 2022年……

## 灵感源于建筑：二十年的独特缘分，历久弥新

亦如所有瑞士制表商，2002年起，MIDO美度一直从一种超越了时代的艺术门类汲取创意灵感，它就是：建筑。为了庆祝这种独特联结关系建立20周年，也为了更加彰显MIDO美度品牌与这一兼具远见与经典特质之学科的共通价值理念，MIDO美度将为其旗舰系列新增五个特别款。每款腕表均向其关联的标志性建筑致敬。

## 巴黎上演激情与精准

亦如所有瑞士制表商，2002年起，MIDO瑞士美度表一直从一种超越了时代的艺术门类汲取创意灵感，它就是：建筑。为了庆祝这种独特联结关系建立20周年，也为了更加彰显MIDO瑞士美度表与这一兼具远见与经典特质之学科的共通价值理念，MIDO瑞士美度表将为其旗舰系列新增五个特别款。每款腕表均向其关联的标志性建筑致敬。

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# 2023年……

# 舵手系列TV腕表2023版发布

## 意大利

6月14日，MIDO瑞士美度表在都灵为舵手系列TV腕表的发布举办了一场“灵感源于新视界”的独特发布活动：源自1973年、1980年、2000年……直到2023年的众多电视机造型MIDO美度复古表款悉数亮相，为嘉宾献上一场真正的沉浸之旅！在这里，您能找到一切所需，全面了解这个新表款的再发明过程。“走进电视”体验之旅邀请宾客参观都灵的RAI广播电视博物馆，让每一个人都彻底沉浸在这款腕表的世界中。亦如MIDO瑞士美度表历史上的电视机造型表款所寓意的：这是一场不折不扣的时光穿越之旅，带您回到过去。通过2023版，MIDO瑞士美度表不仅直径其丰厚传承，也提供了一场连接过去、当下与未来的真正时光之旅，在这场旅程中，美与和谐珠联璧合，共结硕果。

## 泰国

2023年6月29日，曼谷 – 享负盛誉的MIDO瑞士美度表在泰国曼谷为其全新推出的舵手系列TV腕表举办盛大发布活动。该表凭借电视机造型表壳脱颖而出，由此，MIDO瑞士美度表于50年前创造的风靡经典造型重焕新生。精准、强大而果敢鲜明的舵手系列TV腕表代表了MIDO瑞士美度表的专业制表技艺，致敬品牌丰厚历史传承。由品牌首席执行官Franz Linder先生主持的这场发布活动在曼谷柏悦酒店（Park Hyatt Bangkok）举行，众多亚洲嘉宾出席，包括媒体、各界名流和泰国名人。韩国著名演员金秀贤热情邀请宾客尽情享受一场沉浸式体验：“灵感源于新视界”；他的魅力个性与这款腕表精准契合。

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# 2024年……

# 领航者系列诞生80周年，专业防水技艺

## 韩国

2024年7月31日，首尔 – MIDO瑞士美度表在韩国首尔L’espace Etnah为其全新推出的领航者系列逐浪腕表举行盛大发布活动，庆祝领航者系列诞生80周年。这款腕表是该系列首个直径39 mm的作品，与纤薄精美的表壳相得益彰。表盘设计充满迷人细节，例如浮雕图案，从深蓝色渐变至黑色，宛如水流在海底雕刻出的起伏纹路，精细巧妙。

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# 舵手系列TV腕表，传奇永续……

## 墨西哥

2024年10月8日，墨西哥 – MIDO瑞士美度表舵手系列TV腕表宣传活动拉开第二幕：Saga 2。作为这一全球项目的门面担当，墨西哥才华横溢的演员Diego Klein和Arantza Ruiz出席了当天的特别活动。活动带领出席者们踏上了一场回顾1970年代电视机的复古美学之旅，同时不乏当代摩登风范，引人尽情沉醉。活动的核心亮点是独具一格的圆角近方形表盘，这是集独特个性、卓然风格与丰富功能于一体的标志性设计，如今应用于经过扩容的舵手系列TV腕表家族。

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# 舵手系列8发布活动

## 泰国

近日，在斯沃琪集团（泰国）旗下，MIDO美度由品牌首席执行官Franz Linder先生亲自率队，惊艳亮相泰国，为当地钟表藏家与奢华腕表爱好者带来了一场精彩纷呈的盛宴。此次访泰的亮点是品牌全新“舵手系列8双冠腕表”的盛大揭幕。该系列从先进科技与几何美学的交融中汲取灵感，由此孕育出全新的“TECHNOMETRY”（技术几何）理念。这一创新理念通过奢华运动腕表的设计得以呈现。活动现场还特别预览了MIDO美度2025年全新腕表系列。
发布会吸引了众多品牌明星粉丝到场助阵，包括Jinnie-Amsika Chotvijit、Ning-Sophida Jiratrithar，以及Pon-Navat Phuphanthatsin、Keng-Hrit Buayoi、Ning-Chanya McClory、Winner-Thanat Kunanekasin和Him-Elisha Rungruangsiri等多位著名演员，他们纷纷佩戴这些奢华运动腕表，展现出独具个性的时尚风格。

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# 舵手系列TV多功能计时腕表发布活动

## 泰国

MIDO瑞士美度表举办了“Prime-Time Event 2025”盛典，全球首发全新舵手系列TV多功能计时腕表，并首次推出三种醒目配色。该系列于2023年重新推出，标志性的TV表壳造型至今仍备受瞩目。其设计灵感源自1970年代备受追捧的经典款式，独特的美学风格令人着迷。2025年，TV系列首次搭载计时码表功能，证明了MIDO瑞士美度表在制表工艺上的专业实力。由品牌首席执行官Franz Linder先生主持的这场发布活动在曼谷湄南河四季酒店（Four Seasons Hotel Bangkok at Chao Phraya River）举行，共邀请了来自亚洲各地的150位国际嘉宾，包括媒体代表、各界名流，以及Chanin Taerattanachai、Haruethai Jayant Na Ayudhaya、Chalermphol Akkarapinyokul、Yavista Krinchai和Vichada Poolphol等泰国名人，还有备受赞誉的演员Kao-Noppakao Dechaphatthanakun、Mean-Phiravich Attachitsataporn、Bie-Thassapak Hsu等多位明星出席。

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