# MIDO美度

# 历史

### 1918年

创立

### 1920年

MIDO美度在蓬勃发展的汽车风潮中觅得市场先机

### 1934年

舵手系列问世

### 1934年

创新发明软木塞防水系统Aquadura推出

### 1939年

Robi成为MIDO美度品牌形象大使，象征着革新，精力充沛，技术高超。

### 1944年

Ocean Star 系列诞生

### 1946年

建造的美度工厂，坐落在比尔

### 1959年

指挥官系列问世

### 1967年

MIDO美度迷你款腕表问世

### 1968年

美度已经遍布世界111个国家有售

### 1977年

美度位列COSC天文台认证排行第二

### 1981年

网球名将Björn Borg出任品牌形象大使

### 1995年

Franz Linder先生加入美度公司

### 1998年

美度成立80周年

### 2000年代

琓美系列问世
布鲁纳系列问世

### 2012年

长城系列问世

### 2016年

####
品牌格言“灵感源于建筑”

### 2018年

指挥官系列 – 大日历腕表问世

#### 品牌100周年纪念

### 2020年

### 2023年

任嘉伦自2023年8月起出任MIDO美度品牌代言人

### 2024年

领航者系列80周年

### MIDO美度的故事，

与您共同续写……

# MIDO美度品牌完整历程

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# 1918年：创立MIDO美度

1918年11月11日，Georges Schaeren（乔治･沙龙）在瑞士索洛图恩创立了MIDO G. Schaeren & Co. AG制表厂。

自创立之初，“MIDO美度”这一名称便成为技术创新与永恒设计的象征。品牌名称源自西班牙语“Yo MIDO”（意为“我衡量”）。

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# 您知道我们品牌名称背后的故事吗？

为什么一家瑞士品牌会采用西班牙语命名？这个名字究竟从何而来？
“Yo MIDO”在西班牙语中意为“我衡量”。
这一名称源于品牌创始人Schaeren先生与居住在哥伦比亚的瑞士友人Glauser先生之间的深厚友谊。哥伦比亚也是MIDO美度最早出口的国家之一，而一个西班牙语名称在当地无疑更具影响力。
时至今日，历经107余年、三代传承，MIDO美度仍与这一家族保持合作。

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# 1920年代

极尽优雅的女士腕表，配以彩色珐琅异形表壳与现代风格表带，以及设计醒目的男士腕表，迅速为这一新兴品牌确立了所需形象。

此时，汽车工业蓬勃发展，MIDO美度敏锐地从这一浪潮中觅得市场机遇。MIDO美度推出多款以汽车散热格栅为造型灵感的腕表，设计取材自Buick、Bugatti、Fiat、Ford、Excelsior、Hispano-Suiza等众多汽车品牌，让车迷们即便无法驾驶爱车，也能将对汽车的热爱佩戴于腕间。

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# 1930年代

MIDO美度成功专注于打造简约精炼、功能实用、坚固耐用的腕表。尤其是品牌首创的软木塞表冠密封系统（后命名为“Aquadura”），领先的彻底防水技术在当时很罕见。

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# 1934年

“MIDO美度舵手系列”问世，具备完全防水、防磁与抗震性能。这是品牌历史上最重要的里程碑之一。这款腕表的推出为MIDO美度塑造了全新品牌形象，并自此成为品牌腕表开发的理念基石：简约永恒、设计原创、坚固耐用、实用至上。

为验证腕表在极端条件下能否完美运行，MIDO美度委托纽约“电子测试实验室”对舵手系列进行了全面测试。

腕表分别在淡水与海水中进行浸泡超过1,000小时的水下测试。经历10轮冷热循环交替测试，每轮15分钟，温度由50℃降至-40℃。上链表冠需通过相当于34年使用寿命的耐久测试。此外，模拟了12巴（相当于120米 [396英尺]）浸水测试，以及6,600米、13,300米和16,600米的高空测试；在整个测试过程中，MIDO美度仅记录到一次失败。即6块受测腕表中，仅1块在13,300米高度时停止运行。该测试程序为美国政府官方认证标准测试。

这些优异表现的关键在于品牌创新的新型密封系统完全防水。该系统采用经特殊处理的天然软木塞，可密封表冠插入处，而这正是所有腕表中最易进水的关键部位。由于软木塞能与上链轴严密贴合，即使拉出表冠，MIDO美度依然能保证腕表完全防水。

自1934年至今，这一独特系统已证明其卓越性能，并有效保护机芯免受水分侵扰。1959年，该软木塞密封系统命名为“Aquadura”。

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### Aquadura表冠密封系统

这套独特的表冠密封系统采用紧密包裹表冠轴的软木塞，确保完全防水，即使表冠未完全推回，依然能确保密封效果。

该软木塞通过独家工艺处理，长期保持湿润，以维持其弹性达数年之久。

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# 1935-1939年

MIDO美度开始量产舵手系列全自动腕表，这是市场上首款集四大现代优势于一体的腕表：自动上链、防水、防磁、抗震。

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# 1935年

舵手性能示范自动装置，展示防磁，不易碎，防水和自动上链的腕表（1935年获得专利）

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# 1939年

“MIDO Datometer”问世，配备额外指针用于显示日期。同时，MIDO美度首次以美度表机器人作为品牌形象大使，象征着创新、科技与坚韧的品质精神。时至今日，“Robi”依然是众多市场中广为人知的品牌象征。

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# 1940年代

创始人之子Walter Schaeren（瓦特･沙龙）先生曾任瑞士空军飞行员，后来出任MIDO美度总裁。当时，许多专为飞行员设计的腕表相继问世。

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# 1943年

MIDO美度推出首款计时码表：传奇之作“Multicenterchrono”。这款腕表通过位于表盘中央的指针和总计器显示所测时间。设计师的初衷是确保计时读数具备最佳可读性。为此，制表师将分钟计时器移至佩戴者视野中央。不仅时针与分针，连秒针乃至计时分针也全部集中于表盘中央，完美呼应“Multicenterchrono”这一名称的含义。与自动上链腕表类似，MIDO美度Caliber 1300机芯并非近期研发的新作，而是以Valjoux久经考验的13法分VZ机芯为基础，依据自身需求加以改良而成。

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# 1944年

MIDO美度推出具备卓越防水性能的“领航者系列”，其出色的防水表现得益于Aquadura表冠密封系统。

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# 1946年

建造的美度工厂，坐落在比尔。

对比当时的生产力水平，可以说是规模巨大的制表工厂。用电扇吹至无尘，用温控系统控制工厂整体温度，体现了制表的精益求精。

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# 1950年代

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# 1954年

发明“Powerwind”上链系统，将结构从17个零件简化至7个。除设计简洁外，所搭载的机芯动力储存也更持久，被公认为全球最容易维护、故障率最低的腕表之一。

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# 1957年

MIDO美度的主要供应商Rohwerke A. Schild SA向品牌颁发证书，确认已向MIDO美度供应100万件自动机芯原材料零件！

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# 1959年

“Mido Ocean Star Commander系列”问世，新颖独创的设计、创新的一体成形表壳、Permafit表镜 (以紧压方式密封，不带密封圈) 以及Aquadura系统共同保证了时计的防水能力和气密性。这些特性使美度设计师们距离目标更近了一步：打造只需极少维护和保养的时计。

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# 1960年代

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# 1967年

MIDO制造了世界上最小的具有防磁、防水、防震的机械手表。表径仅约17至17.5毫米。

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# 1968年

美度已经遍布世界111个国家有售

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# 1970年代

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# 1971年

MIDO美度加入ASUAG（Allgemeine Schweizerische Uhrenindustrie AG，瑞士钟表总公司），从而掌握了即将到来的石英革命所不可或缺的高科技电子技术。

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# 1976年

“贝伦赛丽系列”问世，以经典永恒的曲线成为MIDO美度的标志性作品。

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# 1977年

这一年，MIDO美度生产了29,074枚经官方认证的天文台级机芯，在瑞士制表业中位列第二。

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# 1980年代

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# 1981年

著名职业网球运动员Björn Borg成为品牌形象大使。

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# 1985年

继1983年ASUAG与SSIH（欧米茄与天梭合并集团）合并后，SMH集团（现为斯沃琪集团）于1985年正式成立，Nicolas G. Hayek出任管理董事会主席。

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# 1990年代

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# 1995年

Franz Linder先生加入MIDO美度，并于2002年成为全球总裁。

# 1995年

MIDO美度推出两项世界首创之作：“Bodyguard”和“Worldtimer”腕表。“Bodyguard”配备超过100分贝的闹铃警报功能。“Worldtimer”通过旋转表圈并按压表冠，即可在数秒内设定所需时区。

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# 1998年

回归初心。为庆祝品牌创立80周年，MIDO美度重新推出舵手系列，以此回归本源。上链品牌数十年来秉持的理念再次成为首要目标，即打造坚固耐用、防水性能出众的原创设计自动腕表。

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# 2000年代

MIDO美度重新聚焦于研发具有“永恒价值”的自动上链腕表。

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# 2002年

“琓美系列”问世，其设计灵感源自古罗马时期最具代表性的建筑之一——罗马斗兽场。

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# 2008年

MIDO美度创新推出全新系列“布鲁纳系列”。该系列兼具优雅风格与卓越品质，以对瑞士制表精神与文化的真诚敬意，彰显真正设计的典范。“布鲁纳系列”从装饰艺术派建筑的永恒造型中汲取灵感，展现品牌最具代表性的技术特色。

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# 2010年代

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# 2012年

“长城”系列问世，其设计灵感直接源自世界最宏伟的建筑之一——中国长城。

#### 品牌格言“灵感印证永恒”

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# 2014年

MIDO美度与国际建筑师协会（UIA）建立合作伙伴关系，该协会汇聚全球逾130万名建筑师。

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# 2015年

MIDO美度腕表设计大赛

MIDO美度邀请三位专业腕表设计师展开创意挑战，以伦敦大本钟为灵感，设计并开发一款限量版MIDO美度腕表。最终，Sébastien Perret先生胜出。评审团由国际建筑师协会主席Esa Mohamed、MIDO美度总裁Franz Linder及公众（通过线上投票）共同组成。

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# 2016年

MIDO美度始终忠于自身理念与历史，致力于打造拥有永恒设计的腕表。

#### “灵感源于建筑”

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# 2016-2017年

MIDO美度推出首款搭载硅游丝的天文台认证机芯。在此之前，硅游丝这一部件仅应用于高端制表领域。这项创新被应用于贝伦赛丽系列，以庆祝该系列问世40周年。

同时，MIDO美度发起#BeInspiredByArchitecture（灵感源于建筑）互动活动，开启了一场为期12周的环球之旅，探访12座城市、60座标志性建筑，旨在甄选一座将启发品牌全新腕表设计的建筑。

最终，纽约Solomon R. Guggenheim Museum（古根海姆博物馆）脱颖而出，成为这款全新腕表的设计灵感来源，并在2017年巴塞尔国际珠宝钟表展上向公众揭晓。

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# 2018年

### “大日历”

1918年11月11日，在第一次世界大战停战协定签署之日，Georges Schaeren创立了MIDO美度。

2018年，品牌迎来100周年纪念，向一个世纪以来塑造其品牌基因的核心价值致敬。

为开启百年庆典，MIDO美度推出指挥官系列 – 大日历腕表。该系列腕表在6点钟位置设有大日历视窗，搭载品牌基于Caliber 80机芯研发的专属机芯。

在这一纪念之年，Robi作为MIDO美度的故事讲述者，发挥了重要作用。

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# 2019年

2018年11月22日，MIDO美度发起#CreateYourMIDO（定制你的美度表）主题活动，邀请粉丝设计自己梦想中的花淅腕表。

在两个多月的时间里，共有3万名粉丝参与，提交了2,418份设计方案。品牌从中甄选出4款，打造专为女性设计的花淅系列新作，其灵感源自新加坡艺术科学博物馆。

2019年，领航者系列迎来75周年纪念！为庆祝这一重要时刻，MIDO美度与全球最具声望的悬崖跳水赛事——红牛悬崖跳水世界系列赛达成合作。高度精准的领航者系列600米潜水腕表被选为此次合作的象征之作。

墨西哥运动员Jonathan Paredes和意大利选手Alessandro De Rose以品牌挚友身份加入MIDO美度。

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# 2020年代

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# 2020年

承袭深厚的制表传统与永恒设计理念，MIDO美度以当代最先进材质与技术重现旗下经典之作。限量版领航者系列“彩虹圈”1961腕表一经推出便大获成功，不仅致敬了历史原作，更成为藏家争相追捧的热门之选。事实上，该限量版全部腕表（共1961块）在短短几周内即告售罄。

2020年对MIDO美度而言，也是在中国的“大日历”之年。中国著名演员郑恺成为品牌首位中国区代言人。双方合作于一场装饰恢弘的活动中盛大启幕，现场重点呈现指挥官系列及其大日历表款。

观看视频

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# 2021年

MIDO美度推出备受期待的全新领航者系列“彩虹圈”1961腕表。这款1961限量版腕表一直是藏家争相追捧的热门之作，一经发售便迅速售罄。

在墨西哥，MIDO美度通过#GoBig #BigDream（大胆追梦）主题活动重点推广指挥官系列，携手三位品牌挚友传递积极向上的品牌理念。

2021年初，MIDO美度携一款极具标志性且极为珍稀的传世腕表亮相拍卖会。这块曾由Ettore Bugatti本人收藏的MIDO美度布加迪腕表，最终以272,800欧元（约合逾30万瑞士法郎）成交。

凭借又一年的卓越表现，MIDO美度很高兴再度携手中国著名演员郑恺合作，由其继续出任品牌代言人。

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# 2023年

2023年初，MIDO美度突破了自创立以来始终作为品牌基因的建筑灵感。所有营销活动、培训资料及周边产品均需重新构思。舵手系列TV大日历腕表由此问世。这款腕表的灵感源自1970至1980年代的经典表款，以标志性的电视造型表壳重现复古设计，融入当代美学，焕然新生。

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# 2024年

MIDO美度以标志性领航者系列周年纪念，庆祝品牌在潜水腕表领域深耕八十载。这一年重点回顾了该系列自1944年诞生以来的海洋传承、不断精进的技术，以及当代卓越的性能表现。

# 一段充满创新的历程

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1934年

Aquadura表冠密封系统

MIDO美度开发了Aquadura表冠密封系统，并推出首款具备防水、抗震、防磁性能的自动上链腕表——舵手系列。

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1935年

获得专利

舵手性能示范自动装置，展示防磁，不易碎，防水和自动上链的腕表（1935年获得专利）

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1943年

Multicenterchrono

生产首款计时码表：传奇之作“Multicenterchrono”。

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1946年

最先进的全新生产设施

对比当时的生产力水平，可以说是规模巨大的制表工厂。用电扇吹至无尘，用温控系统控制工厂整体温度，体现了制表的精益求精。

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1967年

MIDO美度迷你腕表

MIDO制造了世界上最小的具有防磁、防水、防震的机械手表。

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2016-2017年

首款搭载硅游丝的天文台认证机芯

MIDO美度推出首款搭载硅游丝的天文台认证机芯。在此之前，硅游丝这一部件仅应用于高端制表领域。这项创新被应用于贝伦赛丽系列，以庆祝该系列问世40周年。

# 愿景、理念、价值观与使命

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# 我们的愿景

#### 成为全球高性价比瑞士精工制表的标杆与领导者

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# MIDO美度的理念是什么？

以高品质与卓越价值为核心，打造经典永恒的设计，使腕表历久弥新。

#### 真正的好设计，超越一切潮流

如何做到？采用优质材质，搭载精准机芯，并提供出众的防水性能。

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# 我们的价值观是什么？

高品质产品

创新精神

精工技艺

卓越价值理念

独特永恒的设计

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# 我们的使命

成为平均零售价在700至1300瑞士法郎之间的领先腕表品牌（定位介于天梭与浪琴之间）